Nguyên tắc quản trị trang web | Trung tâm Google Tìm kiếm

Hãy tuân thủ Nguyên tắc chung dưới đây để giúp Google tìm thấy, lập chỉ mục và xếp hạng trang web của bạn.

Bạn nên đặc biệt chú ý đến Nguyên tắc về chất lượng. Nguyên tắc này nêu ra một số hoạt động không hợp lệ mà nếu phạm phải thì trang web sẽ bị gỡ bỏ hoàn toàn khỏi chỉ mục của Google hoặc sẽ phải chịu một biện pháp xử lý theo cách thủ công hoặc bằng thuật toán đối với mánh khóe tăng thứ hạng. Nếu một trang web bị áp dụng biện pháp xử lý đối với mánh khóe tăng thứ hạng, trang web đó có thể không còn xuất hiện trong kết quả trên Google.com hoặc trên bất kỳ trang đối tác nào của Google.

[external_link_head]

Nguyên tắc chung

Giúp Google tìm thấy trang của bạn

• Đảm bảo rằng mọi trang trên trang web đều truy cập được qua một đường liên kết trên một trang khác mà Google có thể tìm thấy. Đường liên kết giới thiệu phải chứa văn bản hoặc thuộc tính alt (cho hình ảnh) liên quan đến trang đích. Những đường liên kết mà Googlebot có thể thu thập dữ liệu là các thẻ <a> có thuộc tính href.
• Cung cấp tệp sơ đồ trang web chứa các đường liên kết trỏ đến những trang quan trọng trên trang web của bạn. Hãy cung cấp thêm cả một trang có chứa danh sách các đường liên kết đến những trang quan trọng này (đôi khi được gọi là chỉ mục trang web hoặc trang sơ đồ trang web), danh sách này phải dễ hiểu đối với con người.
• Chỉ liệt kê một số lượng hợp lý các đường liên kết trên một trang (tối đa là vài nghìn).
• Đảm bảo rằng máy chủ web của bạn hỗ trợ tiêu đề HTTP If-Modified-Since đúng cách. Tính năng này hướng dẫn máy chủ web của bạn cho Google biết liệu nội dung của bạn có thay đổi kể từ lần gần nhất Google thu thập dữ liệu trên trang web của bạn hay không. Việc hỗ trợ tính năng này sẽ giúp bạn tiết kiệm băng thông và chi phí vận hành.
• Quản lý ngân sách thu thập dữ liệu bằng cách dùng tệp robots.txt trên máy chủ web để chặn thu thập dữ liệu trong các không gian vô hạn, ví dụ như trang kết quả tìm kiếm. Hãy thường xuyên cập nhật tệp robots.txt của bạn. Tìm hiểu cách quản lý hoạt động thu thập dữ liệu bằng tệp robots.txt. Kiểm tra mức độ phù hợp và cú pháp của tệp robots.txt bằng cách sử dụng Trình kiểm tra robots.txt.

Những cách để giúp Google tìm thấy trang web của bạn:

[external_link offset=1]

• Yêu cầu Google thu thập dữ liệu các trang của bạn.
• Đảm bảo mọi trang web cần liên kết đến các trang của bạn đều biết rằng trang web của bạn đang hoạt động.

Giúp Google hiểu trang của bạn

• Tạo một trang web hữu ích, giàu thông tin và viết các trang mô tả rõ ràng, chính xác nội dung của bạn.
• Nghĩ đến những từ mà người dùng sẽ nhập khi tìm trang của bạn và đảm bảo rằng trang web của bạn có chứa những từ đó.
• Đảm bảo rằng các phần tử <title> và thuộc tính alt của bạn đều chi tiết, cụ thể và chính xác.
• Thiết kế sao cho trang web của bạn có hệ thống phân cấp rõ ràng.
• Thực hiện theo các phương pháp hay nhất mà chúng tôi đề xuất về hình ảnh, video và dữ liệu có cấu trúc.
• Khi dùng một hệ thống quản lý nội dung (chẳng hạn như Wix hoặc WordPress), hãy đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu các trang và đường liên kết mà hệ thống đó tạo ra.
• Để giúp Google hiểu rõ nội dung trang web của bạn, hãy cho phép Google thu thập dữ liệu tất cả tài sản trên trang web có ảnh hưởng đáng kể đến việc hiển thị trang: chẳng hạn như những tệp CSS và JavaScript ảnh hưởng đến việc hiểu nội dung trên trang. Hệ thống lập chỉ mục của Google hiển thị một trang web theo cách người dùng sẽ nhìn thấy trang đó, bao gồm cả hình ảnh, tệp CSS và JavaScript. Để xem những tài sản trên trang mà Googlebot không thể thu thập dữ liệu, hãy dùng Công cụ kiểm tra URL. Để gỡ lỗi các lệnh trong tệp robots.txt của bạn, hãy dùng Trình kiểm tra robots.txt.
• Cho phép các bot tìm kiếm thu thập dữ liệu trên trang web của bạn mà không cần những mã nhận dạng phiên hoặc tham số URL có chức năng theo dõi đường dẫn của các bot này qua trang web. Những kỹ thuật này rất hữu ích trong việc theo dõi hành vi của người dùng cá nhân, nhưng cách thức truy cập của các bot thì hoàn toàn khác nhau. Việc sử dụng những kỹ thuật này có thể khiến hoạt động lập chỉ mục trang web của bạn không trọn vẹn vì có thể các bot không loại bỏ được các URL trông thì khác nhau nhưng lại trỏ đến cùng một trang.
• Hiển thị nội dung quan trọng trên trang web của bạn theo mặc định. Google có thể thu thập dữ liệu nội dung HTML bị ẩn trong các phần tử điều hướng như các thẻ hoặc phần mở rộng. Tuy nhiên, chúng tôi cho rằng người dùng khó truy cập được loại nội dung này và bạn nên hiển thị thông tin quan trọng nhất ở chế độ xem trang mặc định.
• Cố gắng trong khả năng cho phép để đảm bảo các đường liên kết quảng cáo trên trang web của bạn không ảnh hưởng đến thứ hạng trong công cụ tìm kiếm. Ví dụ: sử dụng tệp robots.txt, rel="nofollow" hoặc rel="sponsored" để ngăn một trình thu thập dữ liệu truy cập các đường liên kết quảng cáo.

Giúp khách truy cập sử dụng trang của bạn

• Cố gắng sử dụng văn bản thay vì hình ảnh để hiển thị các tên, nội dung, hay đường liên kết quan trọng. Nếu bạn phải sử dụng hình ảnh cho nội dung văn bản, hãy sử dụng thuộc tính alt để chèn một vài từ mô tả.
• Đảm bảo rằng mọi đường liên kết đều dẫn đến các trang web đang hoạt động. Sử dụng HTML hợp lệ.
• Tối ưu hóa thời gian tải trang. Trang web tải nhanh sẽ khiến người dùng hài lòng và cải thiện chất lượng tổng thể của trang web (đặc biệt là với những người dùng có kết nối Internet chậm). Google đề xuất bạn dùng những công cụ như PageSpeed Insights và Webpagetest.org để kiểm tra hiệu suất của trang.
• Thiết kế trang web của bạn cho mọi kích thước và loại thiết bị, bao gồm máy tính để bàn, máy tính bảng và điện thoại di động. Hãy dùng công cụ Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động để kiểm tra mức độ hiệu quả của các trang trên thiết bị di động cũng như để được phản hồi về những điểm cần khắc phục.
• Đảm bảo trang web của bạn hiện ra đúng cách trên các trình duyệt khác nhau.
• Nếu có thể, hãy bảo mật kết nối trang web của bạn bằng HTTPS. Việc mã hóa các hành động tương tác giữa người dùng và trang web là một phương pháp tốt để giao tiếp trên web.
• Đảm bảo rằng các trang của bạn hữu ích cho người khiếm thị, ví dụ: bằng cách kiểm tra khả năng hữu dụng bằng một trình đọc màn hình.

Nguyên tắc về chất lượng

Nguyên tắc về chất lượng này đề cập đến các dạng hành vi lừa đảo hoặc thao túng phổ biến nhất. Tuy nhiên, Google cũng có thể áp dụng biện pháp xử lý đối với các hành động lừa dối khác chưa được liệt kê trong nguyên tắc này. Bạn không nên cho rằng Google chấp nhận một mánh khóe lừa đảo nào đó chỉ vì mánh khóe đó không được liệt kê trên trang này. Những chủ sở hữu trang web dành công sức để tuân thủ các nguyên tắc cơ bản sẽ đem lại trải nghiệm tốt hơn rất nhiều cho người dùng. Nhờ vậy, họ cũng sẽ nhận được thứ hạng cao hơn những người chỉ dành thời gian để tìm cách khai thác các lỗ hổng.

Nếu bạn cho rằng một trang web khác đang vi phạm các nguyên tắc về chất lượng của Google, vui lòng cho chúng tôi biết bằng cách gửi báo cáo về trường hợp gian lận. Google ưu tiên phát triển các giải pháp tự động và có thể mở rộng để giải quyết các vấn đề, đồng thời, sử dụng báo cáo này để cải thiện hơn nữa hệ thống phát hiện vi phạm.

Nguyên tắc cơ bản

• Hãy tạo các trang có mục đích chính là phục vụ người dùng, thay vì phục vụ công cụ tìm kiếm.
• Đừng đánh lừa người dùng của bạn.
• Tránh sử dụng các mánh khóe để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Theo nguyên tắc chung thì bạn chỉ cần thấy thoải mái khi giải thích với một trang web cạnh tranh hoặc với một nhân viên của Google về điều bạn đã làm. Một cách kiểm tra hữu ích khác là đặt ra câu hỏi, “Điều này có giúp ích cho người dùng của tôi không? Nếu như công cụ tìm kiếm không tồn tại thì tôi có làm việc này không?”
• Hãy nghĩ về những điều khiến trang web của bạn độc đáo, có giá trị hoặc hấp dẫn. Làm cho trang web của bạn nổi bật so với những trang khác cùng lĩnh vực.

Nguyên tắc cụ thể

Tránh các kỹ thuật sau:

• Nội dung tạo tự động
• Tham gia vào mưu đồ liên kết
• Tạo trang có ít hoặc không có nội dung nguyên gốc
• Kỹ thuật che giấu
• Chuyển hướng lén lút
• Văn bản hoặc đường liên kết bị ẩn
• Các trang ngõ
• Nội dung cóp nhặt
• Tham gia vào chương trình liên kết mà không mang lại giá trị thích hợp
• Tải trang chứa từ khóa không liên quan
• Tạo trang có hành vi độc hại, chẳng hạn như lừa đảo hay cài đặt vi-rút, trojan hoặc phần mềm độc hại khác
• Sử dụng mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc sai mục đích
• Gửi truy vấn tự động đến Google

Thực hiện theo những phương pháp hay:

[external_link offset=2]

• Theo dõi trang web của bạn để phát hiện các vụ xâm nhập và xóa nội dung bị xâm nhập ngay khi loại nội dung này xuất hiện
• Chặn và xóa nội dung không liên quan do người dùng tạo trên trang web của bạn

Nếu trang web của bạn vi phạm một hoặc nhiều nguyên tắc nêu ở đây, Google có thể thực hiện biện pháp thủ công đối với trang web. Khi đã khắc phục vấn đề, bạn có thể gửi trang web để chúng tôi xem xét lại.