Taux de clics (CTR) : définition

Valeur indiquant la proportion d’internautes qui voient votre annonce et cliquent dessus. Le taux de clics (CTR) permet d’estimer les performances de vos mots clés, de vos annonces et des fiches produit gratuites.

• Il correspond au nombre de clics enregistrés par votre annonce, divisé par le nombre d’affichages de celle-ci, et est exprimé en pourcentage (clics ÷ impressions = CTR). Par exemple, si vous enregistrez 5 clics et 100 impressions, votre CTR est de 5 %.
• Chaque annonce, fiche et mot clé possède son propre CTR, que vous pouvez consulter dans votre compte.
• Un CTR élevé constitue une bonne indication de l’utilité et de la pertinence de vos annonces et fiches pour les internautes. Le taux de clics contribue également au CTR attendu de vos mots clés, qui est pris en compte dans le classement de l’annonce. Notez qu’un bon CTR est fonction du produit ou du service dont vous faites la publicité et des réseaux que vous utilisez.
• Vous pouvez utiliser le CTR pour identifier les annonces, fiches et mots clés les plus performants, et ceux qui doivent être améliorés. Plus vos mots clés, vos annonces et vos fiches sont liés les uns aux autres et illustrent votre activité, plus un internaute sera susceptible de cliquer sur votre annonce ou votre fiche après avoir recherché l’expression concernée.