Dịch vụ technical SEO là việc thuê bên ngoài sửa hạ tầng website để Google thu thập dữ liệu, hiển thị và lập chỉ mục được trang. Công việc gồm 8 hạng mục, từ mã trạng thái HTTP tới dữ liệu có cấu trúc. Website nhỏ hiếm khi cần mua riêng. Google hướng dẫn quản lý ngân sách thu thập dữ liệu chủ yếu cho website từ 1 triệu trang đổi hằng tuần hoặc từ 10.000 trang đổi hằng ngày. Hai mốc ước lượng này lấy theo hướng dẫn về ngân sách thu thập dữ liệu của Google năm 2026.
Dịch vụ technical SEO gồm những hạng mục nào?
Một gói technical SEO gồm 8 hạng mục: thu thập dữ liệu, mã trạng thái HTTP, robots.txt, sitemap, canonical, chuyển hướng, hiển thị JavaScript và dữ liệu có cấu trúc. Bảy hạng mục đầu phục vụ một việc: giúp trang đủ điều kiện để Google lập chỉ mục; dữ liệu có cấu trúc ảnh hưởng cách trang hiện trên kết quả. Google chỉ nêu 3 yêu cầu kỹ thuật tối thiểu, theo tài liệu Google Search Essentials năm 2025. Đó là Googlebot không bị chặn, trang trả về mã HTTP 200 và trang có nội dung lập chỉ mục được.
- Nhóm thu thập: ngân sách thu thập dữ liệu, mã trạng thái HTTP, robots.txt và sitemap.
- Nhóm lập chỉ mục: canonical, chuyển hướng và hiển thị JavaScript.
- Nhóm hiển thị kết quả: dữ liệu có cấu trúc, tức mã schema giúp Google hiểu nội dung trang.
- Tốc độ tải trang và Core Web Vitals cũng là việc kỹ thuật, nhưng có cách nghiệm thu riêng nên không nằm trong 8 hạng mục này. Thẻ title, mô tả meta và heading thuộc phần tối ưu SEO onpage từng trang.
- Cách chia 8 hạng mục là của bài viết này, không phải danh mục của Google hay của MOMD. Technical SEO là một loại trong bảng phân loại dịch vụ SEO.
Bảng 8 hạng mục technical SEO: tài liệu Google và cách nghiệm thu
Bảng gồm 8 hạng mục technical SEO, mỗi hạng mục đi với một tài liệu của Google và một báo cáo Search Console dùng để chụp số liệu trước và sau khi sửa. Cột cuối ghi điều kiện để hạng mục đó đáng mua riêng. Chỉ 2 dòng có con số của Google: mốc ngân sách thu thập, là ước lượng chứ không phải ngưỡng chính xác, và mốc sitemap khoảng 500 trang. Google dùng hai mốc ấy để nói ai cần hướng dẫn và ai cần sitemap. Điều kiện mua riêng ở cả 8 dòng là suy luận của bài viết này.
| Hạng mục | Tài liệu Google tương ứng | Báo cáo Search Console để nghiệm thu trước và sau | Website nào mới cần mua riêng |
|---|---|---|---|
| 1. Thu thập dữ liệu | Tối ưu ngân sách thu thập dữ liệu, hướng dẫn cho website lớn (bản tiếng Việt của Google: Tối ưu hoá hạn mức thu thập thông tin) | Số liệu thống kê về hoạt động thu thập dữ liệu: tổng số yêu cầu, thời gian phản hồi trung bình, trạng thái máy chủ lưu trữ | Từ 1 triệu trang đổi hằng tuần, từ 10.000 trang đổi hằng ngày, hoặc phần lớn URL nằm ở trạng thái Đã phát hiện thấy – hiện chưa được lập chỉ mục |
| 2. Mã trạng thái HTTP | Mã trạng thái HTTP ảnh hưởng thế nào tới trình thu thập dữ liệu của Google | Số liệu thống kê về hoạt động thu thập dữ liệu, nhóm Theo phản hồi; Lập chỉ mục trang, các lý do Lỗi máy chủ (5xx), Không tìm thấy (404) và Lỗi 404 mềm | Mọi quy mô, khi lỗi 5xx hoặc lỗi 404 mềm xuất hiện hàng loạt |
| 3. robots.txt | Giới thiệu về robots.txt; cách Google diễn giải quy cách robots.txt | Báo cáo robots.txt trong phần Cài đặt; Lập chỉ mục trang, lý do URL bị tệp robots.txt chặn | Website có bộ lọc hoặc tham số sinh ra rất nhiều URL; website khác chỉ cần kiểm một lần |
| 4. Sitemap | Giới thiệu về sitemap; tạo và gửi sitemap | Báo cáo Sơ đồ trang web: trạng thái, lần đọc gần nhất và số trang đã được khám phá | Hiếm khi cần mua riêng. Google nói website trên khoảng 500 trang, website mới có ít liên kết ngoài hoặc nhiều ảnh, video thì có thể cần sitemap. Chỉ đáng thuê khi sitemap vượt 50.000 URL phải tách tệp, hoặc khi báo cáo Sơ đồ trang web báo lỗi |
| 5. Canonical | Cách khai báo URL chính tắc bằng rel=”canonical” và các cách khác | Công cụ kiểm tra URL: so URL chính tắc do người dùng khai báo với URL chính tắc do Google chọn | Shop online có bộ lọc sản phẩm; website có nhiều biến thể URL cho cùng một nội dung |
| 6. Chuyển hướng | Chuyển hướng và Google Search; cách chuyển website có đổi URL | Lập chỉ mục trang, lý do Trang có lệnh chuyển hướng và Lỗi chuyển hướng; công cụ Thay đổi địa chỉ khi đổi tên miền | Mọi quy mô, vào lúc đổi tên miền, đổi nền tảng hoặc đổi cấu trúc URL |
| 7. Hiển thị JavaScript | JavaScript SEO cơ bản | Công cụ kiểm tra URL, kiểm tra URL đang hoạt động: mã trang và ảnh chụp màn hình của trang đã kiểm tra | Website dựng bằng khung JavaScript, nội dung chính chỉ hiện sau khi chạy mã |
| 8. Dữ liệu có cấu trúc | Giới thiệu về dữ liệu có cấu trúc; nguyên tắc chung về dữ liệu có cấu trúc | Các báo cáo Kết quả nhiều định dạng; công cụ Kiểm tra kết quả nhiều định dạng | Website có loại trang đủ điều kiện hiện kết quả nhiều định dạng, như trang sản phẩm |
Website nhỏ có cần mua technical SEO riêng không?
Website nhỏ hiếm khi cần một hợp đồng technical SEO riêng, vì phần việc về thu thập dữ liệu gần như không phát sinh. Website khoảng 500 trang trở xuống, liên kết nội bộ đầy đủ và ít tệp ảnh, video có thể không cần cả sitemap, theo tài liệu giới thiệu sitemap của Google Search Central năm 2025. Với website không có nhiều trang đổi nhanh, Google viết rằng giữ sitemap cập nhật và xem báo cáo Lập chỉ mục trang đều đặn là đủ.
- Website dưới 1.000 trang không cần dùng tới báo cáo Số liệu thống kê về hoạt động thu thập dữ liệu, trang trợ giúp Search Console ghi vậy.
- Nên mua riêng khi sắp đổi tên miền hoặc cấu trúc URL, hoặc khi số trang chưa được lập chỉ mục tăng mà chưa rõ lý do.
- Bảng giá MOMD không có mục riêng cho technical SEO, chỉ có mục audit kỹ thuật riêng giá 5–8 triệu đồng; bản audit kỹ thuật 60+ điểm nằm trong gói SEO Tổng thể.
- Chưa có khảo sát độc lập nào được công bố về giá technical SEO mua lẻ tại Việt Nam; hãy yêu cầu báo giá ghi rõ từng hạng mục.
Mã trạng thái HTTP nào khiến Google thu thập dữ liệu chậm lại?
Lỗi máy chủ 5xx và mã 429 khiến trình thu thập dữ liệu của Google tạm thời chậm lại, theo tài liệu về mã trạng thái HTTP của Google năm 2026. URL đã có trong chỉ mục vẫn được giữ một thời gian, nhưng lỗi kéo dài thì cuối cùng URL bị loại. Các mã 4xx khác thì nặng hơn: Google không xét lập chỉ mục trang trả về 4xx, và URL đã lập chỉ mục sẽ bị gỡ. Hạng mục này nghiệm thu bằng số URL ở từng mã, không bằng lời mô tả.
- Search Console ghi lỗi 404 mềm khi trang hiện thông báo không tìm thấy mà không trả về mã 404; trang không còn tồn tại nên trả mã 404 thật.
- Không dùng mã 401 hay 403 để hãm tần suất thu thập; các mã 4xx trừ 429 không có tác dụng đó.
- Bằng chứng trước và sau là nhóm Theo phản hồi trong báo cáo Số liệu thống kê về hoạt động thu thập dữ liệu.
- Lỗi 5xx là lỗi phía máy chủ, nên người sửa cần quyền truy cập máy chủ hoặc hosting, không chỉ quyền quản trị website.
robots.txt và sitemap cần kiểm những gì?
robots.txt cần kiểm xem có chặn nhầm trang quan trọng không, còn sitemap cần kiểm xem có liệt kê đúng các URL muốn lập chỉ mục không. Một tệp sitemap chứa tối đa 50.000 URL hoặc 50 MB khi chưa nén, theo hướng dẫn tạo và gửi sitemap của Google Search Central năm 2026. Website lớn hơn phải tách thành nhiều tệp sitemap. robots.txt không phải cách giấu trang khỏi Google: trang bị chặn vẫn có thể được lập chỉ mục nếu website khác liên kết tới.
- Muốn trang không hiện trên Google thì dùng noindex hoặc đặt mật khẩu, không dùng robots.txt.
- Trang bị chặn trong robots.txt thì Google không đọc được thẻ noindex đặt trên trang đó.
- Tài liệu robots.txt của Google ghi hai giới hạn: Google chỉ đọc 500 KiB đầu của tệp và thường lưu đệm nội dung tới 24 giờ.
- Nghiệm thu bằng báo cáo robots.txt và báo cáo Sơ đồ trang web của Search Console.
Chuyển hướng và canonical cần làm đúng những gì?
Chuyển hướng cần trỏ thẳng URL cũ tới URL đích cuối cùng, còn canonical cần mỗi nhóm trang trùng lặp chỉ khai báo một URL chính. Chuyển hướng khi đổi tên miền hoặc đổi URL nên được giữ càng lâu càng tốt, thường ít nhất 1 năm, theo hướng dẫn chuyển website của Google Search Central năm 2026. Khoảng thời gian đó để Google chuyển hết tín hiệu sang URL mới. Canonical là cách khai báo URL chính khi nhiều URL có cùng nội dung.
- Googlebot đi tiếp tối đa 10 bước chuyển hướng liên tiếp; Google khuyên trỏ thẳng URL cũ tới URL đích cuối cùng.
- Chuyển hướng vĩnh viễn dùng mã 301 hoặc 308; mã 302 và 307 là chuyển hướng tạm thời.
- Chuyển hướng và thẻ rel=”canonical” là tín hiệu mạnh để Google chọn URL chính; liệt kê URL trong sitemap là tín hiệu yếu.
- Với shop online, gói SEO E-commerce của MOMD đã gồm xử lý bộ lọc sản phẩm và canonical.
- Nghiệm thu bằng Công cụ kiểm tra URL: URL chính tắc do người dùng khai báo nên trùng URL chính tắc do Google chọn.
Hiển thị JavaScript ảnh hưởng thế nào tới việc lập chỉ mục?
Nội dung chỉ hiện sau khi chạy JavaScript phải chờ bước hiển thị, bản tiếng Việt của Google gọi là kết xuất, rồi mới được lập chỉ mục. Google xử lý trang dùng JavaScript qua 3 giai đoạn là thu thập dữ liệu, hiển thị và lập chỉ mục, theo tài liệu JavaScript SEO cơ bản của Google Search Central năm 2026. Trang nằm trong hàng đợi hiển thị trước khi một trình duyệt Chromium không giao diện chạy mã JavaScript. Hạng mục này kiểm xem nội dung chính và liên kết có trong HTML đã kết xuất hay không.
- Liên kết phải là thẻ a có thuộc tính href thì Google mới lần theo được.
- Không chặn tệp JavaScript trong robots.txt: Google không hiển thị JavaScript từ tệp hoặc trang bị chặn.
- Hiển thị phía máy chủ hoặc dựng sẵn HTML vẫn nên làm, vì không phải trình thu thập nào cũng chạy được JavaScript.
- Google coi dynamic rendering là giải pháp tạm, không phải giải pháp lâu dài.
- Nghiệm thu bằng Công cụ kiểm tra URL; ảnh chụp màn hình chỉ có khi kiểm tra URL đang hoạt động.
Nghiệm thu technical SEO bằng báo cáo nào và sau bao lâu?
Technical SEO nghiệm thu bằng ba công cụ trong Search Console. Đó là báo cáo Lập chỉ mục trang, báo cáo Số liệu thống kê về hoạt động thu thập dữ liệu và Công cụ kiểm tra URL. Chụp số liệu trước khi sửa, rồi so lại sau khi Google thu thập lại trang. Mốc kết quả ngắn hạn của việc sửa kỹ thuật và onpage là 14–30 ngày, theo số liệu MOMD công bố năm 2026. Tài liệu yêu cầu thu thập lại của Google ghi rằng việc thu thập có thể mất từ vài ngày tới vài tuần.
- Báo cáo Số liệu thống kê về hoạt động thu thập dữ liệu chỉ có ở tài sản cấp miền gốc và chia yêu cầu theo phản hồi, loại tệp, mục đích và loại Googlebot.
- Báo cáo Lập chỉ mục trang liệt kê từng lý do trang không được lập chỉ mục; hãy lưu số trang ở mỗi lý do trước khi sửa.
- Sau khi sửa, bấm xác thực bản sửa lỗi; quá trình xác thực thường mất tối đa khoảng hai tuần, có trường hợp lâu hơn.
- Dữ liệu có cấu trúc kiểm bằng công cụ Kiểm tra kết quả nhiều định dạng; mã đúng vẫn không bảo đảm Google hiện kết quả nhiều định dạng.
- Hợp đồng nên ghi rõ số liệu gốc và ngày chụp, để hai bên so cùng một báo cáo.
Hạn chế của technical SEO và khi nào không nên mua riêng
Technical SEO chỉ gỡ rào cản để Google đọc được website, không thay được nội dung. Trang đạt đủ yêu cầu kỹ thuật vẫn có thể không được lập chỉ mục. Không nên mua riêng khi website chỉ vài trăm trang và báo cáo Lập chỉ mục trang không có lỗi bất thường. Cũng không nên mua khi chưa có lập trình viên triển khai, vì danh sách lỗi không ai sửa thì không đổi được gì. Không hạng mục kỹ thuật nào bảo đảm được thứ hạng trên Google.
Mở Search Console, vào báo cáo Lập chỉ mục trang và ghi lại số trang chưa được lập chỉ mục. Sau đó gửi địa chỉ website qua trang Liên hệ của MOMD hoặc gọi 034 9324 993 để nhận bản audit miễn phí 30+ điểm trong 48 giờ.