Dịch vụ SEO thương mại điện tử là gói tối ưu cho shop online, có việc riêng là cấp dữ liệu sản phẩm cho Google: giá, tồn kho, biến thể và chính sách bán hàng. Dữ liệu có cấu trúc về sản phẩm gồm 2 lớp chính, theo tài liệu giới thiệu dữ liệu có cấu trúc Product của Google Search Central năm 2025. Đó là đoạn trích về sản phẩm (product snippet) và trang thông tin của người bán (merchant listing). Bài này xếp dữ liệu đó thành 6 loại, kèm ví dụ một danh mục nội thất.
Dịch vụ SEO thương mại điện tử phải cấp cho Google dữ liệu gì?
Một shop online cần cấp cho Google 6 loại dữ liệu: đoạn trích về sản phẩm, trang thông tin của người bán, biến thể, vận chuyển, đổi trả và đánh giá. Với đoạn trích về sản phẩm, Google chỉ bắt buộc thuộc tính name cùng 1 trong 3 thuộc tính review, aggregateRating hoặc offers. Yêu cầu này lấy theo tài liệu về đoạn trích sản phẩm của Google Search Central năm 2026. Trang thông tin của người bán đòi thêm ảnh và giá kèm đơn vị tiền tệ.
- Đoạn trích về sản phẩm dành cho trang không mua trực tiếp được, ví dụ trang bài đánh giá. Trang thông tin của người bán chỉ dành cho trang đặt mua được ngay. Trang bán hàng đã đủ thuộc tính bắt buộc của trang thông tin của người bán thì nhìn chung cũng đủ điều kiện cho đoạn trích về sản phẩm.
- Trang thông tin của người bán yêu cầu giá lớn hơn 0 và phải dùng kiểu Offer, vì website phải chính là bên bán.
- Dữ liệu trong mã schema phải khớp giá trị người mua nhìn thấy trên trang.
- Gói SEO E-commerce có hạng mục schema Product, Review và Offer, giá từ 20.000.000đ mỗi tháng, theo bảng giá MOMD năm 2026. Gói dành cho shop online từ 100 sản phẩm, KPI hợp đồng là doanh thu tự nhiên tăng 40–80% trong 6 tháng.
- Chủ shop tự kiểm việc khai báo bằng hai báo cáo «Đoạn trích về sản phẩm» và «Trang thông tin của người bán» ở mục Mua sắm của Search Console. Mỗi báo cáo chỉ hiện khi Google đã tìm thấy loại dữ liệu có cấu trúc tương ứng.
Bảng 6 loại dữ liệu sản phẩm Google đọc: thuộc tính, nơi cấp, hiển thị
Bảng gồm 6 loại dữ liệu sản phẩm, mỗi loại ghi thuộc tính bắt buộc, nơi cấp và thứ Google có thể hiển thị. Tên thuộc tính lấy theo 6 trang tài liệu dữ liệu có cấu trúc của Google Search Central, bản cập nhật tháng 9 năm 2026. Cột cuối là ví dụ với một mẫu sofa. Cách chia 6 loại và ví dụ là của bài viết này. Mã đúng chỉ giúp trang đủ điều kiện; Google không bảo đảm sẽ hiện kết quả nhiều định dạng.
| Loại dữ liệu | Thuộc tính bắt buộc | Cấp qua đâu | Google có thể hiển thị | Ví dụ: một mẫu sofa |
|---|---|---|---|---|
| 1. Đoạn trích về sản phẩm (product snippet) | name; thêm 1 trong 3: review, aggregateRating, offers | Schema Product trên trang | Điểm xếp hạng, thông tin đánh giá, giá và tình trạng còn hàng trong kết quả dạng văn bản | Trang bài đánh giá sofa, không có nút mua |
| 2. Trang thông tin của người bán (merchant listing) | name, image, offers có price và priceCurrency | Schema trên trang, nguồn cấp dữ liệu (feed) Merchant Center, hoặc cả hai | Bảng tri thức về mua sắm, sản phẩm phổ biến, Google Hình ảnh | Trang bán sofa có giá ghi bằng VND và ảnh chụp sản phẩm |
| 3. Biến thể (ProductGroup) | name của nhóm; mã nhóm productGroupID; mã riêng từng biến thể (sku hoặc gtin) | Schema ProductGroup trên trang; trong feed là item_group_id | Thông tin biến thể trong trang thông tin của người bán | Một mẫu sofa có nhiều chất liệu, màu và kích thước |
| 4. Vận chuyển | Trong Offer (OfferShippingDetails): deliveryTime, shippingDestination, shippingRate; cấp tổ chức (ShippingService): shippingConditions | shippingDetails trong Offer; ShippingService cấp tổ chức; cài đặt Merchant Center hoặc Search Console | Phí giao hàng và thời gian giao dự kiến | Phí và thời gian giao riêng cho hàng cồng kềnh |
| 5. Đổi trả | applicableCountry, returnPolicyCategory; thêm merchantReturnDays nếu có thời hạn trả | hasMerchantReturnPolicy trong Organization hoặc Offer; cài đặt Merchant Center hoặc Search Console | Thời hạn trả hàng và phí trả hàng | Chính sách riêng cho sofa đặt theo kích thước |
| 6. Đánh giá | ratingValue cùng ratingCount hoặc reviewCount; mỗi Review cần author và reviewRating | Schema trên trang, lồng trong Product | Điểm xếp hạng và số lượt đánh giá | Đánh giá của người đã mua, hiện ngay trên trang sofa |
Biến thể chất liệu, màu, kích thước khai báo với Google thế nào?
Biến thể của cùng một mẫu sản phẩm được khai báo bằng kiểu ProductGroup, với ba thuộc tính variesBy, hasVariant và productGroupID. Thuộc tính variesBy nhận 6 giá trị là color, size, material, pattern, suggestedAge và suggestedGender, theo tài liệu về biến thể sản phẩm của Google Search Central năm 2026. Ba giá trị color, size và material ứng với màu, kích thước và chất liệu, đúng ba trục biến thể của hàng nội thất. Chính tài liệu này nêu nội thất trong nhóm hàng thường bán theo biến thể.
- Mỗi biến thể phải có mã riêng trong dữ liệu có cấu trúc, ví dụ sku hoặc gtin; mỗi nhóm phải có mã nhóm.
- Tên biến thể nên cụ thể hơn tên nhóm, ví dụ ghi thêm màu và kích thước sau tên mẫu.
- Website gộp mọi biến thể vào một trang và website mỗi biến thể một trang có cách đánh dấu khác nhau; tài liệu có ví dụ cho cả hai.
- Với website một trang, cả nhóm chỉ có một URL chính tắc, thường là URL chưa chọn sẵn biến thể nào.
- Trong feed Merchant Center, thuộc tính gom biến thể là item_group_id; nó bắt buộc với biến thể muốn hiện ở trang thông tin miễn phí.
Trang lọc danh mục và URL biến thể: chặn hay để Google thu thập?
Trang lọc danh mục nên chặn thu thập khi không cần lập chỉ mục, còn URL chọn sẵn biến thể thì phải để Google thu thập được. Google nêu 2 cách chặn URL lọc là dùng robots.txt hoặc đặt bộ lọc sau dấu # của URL, theo tài liệu về URL điều hướng theo bộ lọc của Google năm 2025. Ngược lại, tài liệu biến thể yêu cầu mỗi biến thể chọn sẵn được bằng một URL riêng dùng tham số. Hai yêu cầu này dễ đụng nhau khi website dùng chung tên tham số.
- Ví dụ robots.txt trong tài liệu của Google chặn mọi URL có tham số color= và size=. Theo nhận định của bài viết này, nếu trang sản phẩm cũng dùng color= để chọn biến thể thì quy tắc đó chặn luôn URL biến thể. Cách tránh là đặt tên tham số lọc danh mục khác tên tham số chọn biến thể, hoặc chỉ chặn trong đường dẫn danh mục.
- URL chọn sẵn biến thể phải hiện đúng ảnh, giá, tình trạng hàng và cho thêm đúng biến thể vào giỏ.
- Nếu dùng tham số tuỳ chọn để nhận diện biến thể, URL không có tham số nên là URL chính tắc. Phần robots.txt, sitemap và canonical chung cho mọi website nằm ở bài các hạng mục technical SEO.
- Tổ hợp lọc không có kết quả nên trả mã 404, không chuyển hướng về một trang lỗi chung.
Dịch vụ SEO nội thất cần dữ liệu gì cho một danh mục nhiều biến thể?
Dịch vụ SEO nội thất cần hai nhóm dữ liệu cho mỗi danh mục: biến thể của từng mẫu và ảnh đủ lớn cho từng biến thể. Google khuyên cấp nhiều ảnh độ phân giải cao, tối thiểu 50.000 điểm ảnh tính bằng rộng nhân cao, theo tài liệu về trang thông tin của người bán của Google Search Central năm 2026. Ảnh nên có đủ ba tỉ lệ 16×9, 4×3 và 1×1. Ngoài hai nhóm đó, website nội thất dùng chung bộ dữ liệu sản phẩm với mọi shop online khác.
- Ví dụ: một mẫu sofa có 2 chất liệu, 3 màu và 2 kích thước tạo ra 12 biến thể; mỗi biến thể cần mã, giá và ảnh đúng màu, đúng chất liệu.
- Merchant Center yêu cầu ảnh sản phẩm tối thiểu 500 x 500 px từ ngày 31/01/2027, theo trang trợ giúp thuộc tính image_link, bản xem tháng 10 năm 2026. Trang này khuyên dùng ảnh khoảng 1.500 x 1.500 px trở lên.
- Ảnh nên đặt trong thẻ img có văn bản thay thế; Google không lập chỉ mục ảnh chèn bằng CSS.
- Showroom có địa chỉ nên khai báo thêm LocalBusiness bằng kiểu con cụ thể nhất; schema.org có sẵn kiểu FurnitureStore.
- Google không có trang tài liệu riêng cho ngành nội thất. Trang item_group_id của Merchant Center, bản xem tháng 10 năm 2026, có mục ví dụ «Furniture»: sofa bán nhiều chất liệu bọc thì khai mỗi chất liệu là một biến thể, chung một item_group_id. MOMD chưa công bố số khách hàng ngành nội thất; website nội thất hợp gói nào có trong bảng chọn gói SEO cho doanh nghiệp theo ngành.
Nên cấp dữ liệu bằng schema trên trang hay feed Merchant Center?
Shop online nên cấp dữ liệu bằng cả hai đường nếu làm được: schema trên trang và feed Merchant Center. Google ghi rằng cấp cả hai giúp trang đủ điều kiện ở nhiều vị trí hiển thị nhất, đồng thời giúp Google hiểu và kiểm chứng dữ liệu. Feed cần 7 thuộc tính bắt buộc cho mọi sản phẩm, theo quy cách dữ liệu sản phẩm của Google Merchant Center, bản xem tháng 10 năm 2026. Đó là id, title, description, link, image_link, availability và price. Muốn hiện trong thẻ Mua sắm thì bắt buộc phải tham gia Merchant Center.
- Khi chính sách vận chuyển hoặc đổi trả được khai ở nhiều nơi, Google xét theo 5 mức ưu tiên: feed cấp sản phẩm đứng đầu, mã cấp tổ chức đứng cuối.
- Website nhỏ, ít cập nhật có thể dùng feed tự động dựng từ nội dung Google thu thập; website lớn hoặc đổi giá thường xuyên nên tải feed định kỳ.
- Merchant Center có tính năng tự cập nhật giá và tình trạng hàng theo trang sản phẩm, nhưng tính năng này không thay cho việc cập nhật feed.
- Merchant Center hỗ trợ Việt Nam với đơn vị tiền VND; trang thông tin miễn phí cho sản phẩm hiện trên Google mà không mất phí. Shop bán sang nước khác thuộc phạm vi SEO quốc tế theo từng thị trường.
- Gói SEO E-commerce của MOMD hỗ trợ 4 nền tảng là Shopify, WooCommerce, Haravan và Magento. Phần SEO WordPress khác SEO Shopify ở đâu có bài so sánh riêng. MOMD chưa công bố gói này có gồm việc lập feed Merchant Center hay không; hãy hỏi rõ trước khi ký.
Hạn chế của dữ liệu sản phẩm và khi nào không nên thuê SEO E-commerce
Dữ liệu sản phẩm chỉ giúp trang đủ điều kiện hiện kết quả nhiều định dạng, không bảo đảm Google sẽ hiện. Mã schema đúng cũng không bù được trang sản phẩm thiếu mô tả hay ảnh mờ. Shop vài chục sản phẩm chưa cần thuê gói E-commerce, vì việc khai báo còn làm tay được; đây là nhận định của bài viết này. Bài không bàn nghĩa vụ pháp lý của website bán hàng tại Việt Nam. Không ai bảo đảm được vị trí số 1 trên Google.
Dán URL trang sản phẩm vào công cụ Kiểm tra kết quả nhiều định dạng của Google để xem trang thiếu thuộc tính nào. Sau đó gửi địa chỉ website qua trang Liên hệ hoặc gọi 034 9324 993 để nhận bản audit miễn phí 30+ điểm trong 48 giờ.