Tự làm SEO hay thuê dịch vụ không phải lựa chọn một trong hai: hãy chia theo từng hạng mục. Một gói SEO đầy đủ gồm 6 hạng mục: audit kỹ thuật, nghiên cứu từ khoá, nội dung, onpage, liên kết và đo lường, theo mô tả gói của MOMD năm 2026. Tài liệu «Do you need an SEO?» của Google, bản tháng 6 năm 2026, viết rằng doanh nghiệp nhỏ ở địa phương nhiều khả năng tự làm được phần lớn công việc. Nên giao phần bạn thiếu kỹ năng, thiếu thời gian, hoặc làm sai thì khó sửa.
Tự làm SEO hay thuê dịch vụ: chủ website tự làm được những việc nào?
Chủ website tự làm được phần nền của SEO mà chưa cần thuê ai. SEO Starter Guide của Google trình bày phần nền đó trong 7 mục việc, từ giúp Google tìm thấy nội dung đến quảng bá website, theo bản cập nhật tháng 12 năm 2025. Con số 7 do bài này đếm trên các đề mục; Google không tự nêu. Chính tài liệu nói rõ nó không chứa bí quyết nào tự động đưa website lên vị trí đầu trên Google.
- Kiểm tra Google đã thấy website chưa: tìm trên Google bằng lệnh
site:kèm tên miền của bạn. Google viết rằng phần lớn website trong kết quả tìm kiếm được tìm thấy và thêm vào tự động khi Google thu thập dữ liệu web. - Sắp xếp website: đặt URL có từ ngữ có ích cho người đọc; website từ vài nghìn URL nên gom các trang cùng chủ đề vào chung một thư mục.
- Tiêu đề và mô tả: viết thẻ tiêu đề và thẻ mô tả riêng cho từng trang, ngắn gọn và đúng nội dung trang.
- Hình ảnh: dùng ảnh rõ nét, đặt gần đoạn văn liên quan và viết văn bản thay thế (alt) mô tả ảnh.
- Liên kết: viết văn bản liên kết (anchor text) cho người đọc biết trang được dẫn tới nói về điều gì.
Tự làm SEO thì không cần tốn công vào những việc nào?
Người tự làm SEO không cần tốn công vào 9 việc mà Google xếp vào nhóm «không nên tập trung», theo SEO Starter Guide của Google năm 2025. Trong nhóm này có thẻ meta keywords, nhồi từ khoá, từ khoá trong tên miền và độ dài nội dung. Danh sách cũng dùng được như một thước thử báo giá. Nếu một hạng mục tính tiền cho những việc đó, hãy hỏi bên báo giá vì sao.
- Thẻ meta keywords: Google Search không dùng thẻ này.
- Độ dài nội dung: độ dài tự nó không ảnh hưởng tới xếp hạng; không có số từ mục tiêu, tối thiểu hay tối đa.
- Tên miền phụ hay thư mục con: hãy chọn cách thuận tiện cho việc kinh doanh của bạn.
- Thứ tự thẻ heading: thứ tự đúng giúp trình đọc màn hình; với Google Search, dùng sai thứ tự không thành vấn đề.
- E-E-A-T: Google viết thẳng rằng đây không phải một yếu tố xếp hạng.
Bảng phân việc 6 hạng mục SEO: tự làm, dùng AI hay giao bên ngoài
Bảng phân việc lấy 6 hạng mục trong mô tả gói SEO của MOMD rồi đối chiếu với hai tài liệu của Google. Cột «tự làm» dựa trên SEO Starter Guide. Ở cột «AI», chỉ hai hàng Nội dung và Onpage lấy từ hướng dẫn của Google về nội dung AI tạo sinh; bốn hàng còn lại là nhận định của bài viết. Hai cột «dấu hiệu nên giao» và «rủi ro» cũng là nhận định của bài viết, đăng trên website của MOMD, một bên bán dịch vụ SEO, chưa được kiểm định bằng dữ liệu.
| Hạng mục | Tự làm được tới đâu | AI hỗ trợ khâu nào, giới hạn ở đâu | Dấu hiệu nên giao cho bên ngoài | Rủi ro nếu làm sai |
|---|---|---|---|---|
| 1. Audit kỹ thuật | Kiểm tra bằng lệnh site:, gửi sơ đồ trang, xem Google có đọc được trang như người dùng không |
Giải thích thông báo lỗi, viết nháp dữ liệu có cấu trúc. Kết quả phải kiểm lại trên website thật | Sắp làm lại website. Website nhiều ngôn ngữ hoặc dùng nhiều JavaScript | Chặn nhầm Google thu thập trang. Mất lưu lượng sau khi đổi URL |
| 2. Nghiên cứu từ khoá | Đoán trước từ người đọc dùng để tìm, viết cho cả người mới lẫn người rành | Gợi ý biến thể câu hỏi, gom nhóm theo ý định. Không thay được dữ liệu truy vấn thật trong Search Console | Cần chia vài trăm từ khoá vào từng trang đích | Nhiều trang cùng nhắm một ý định, tranh hạng lẫn nhau |
| 3. Nội dung | Viết dễ đọc, độc nhất, cập nhật và có ích. Bạn hiểu sản phẩm hơn bên ngoài | Google nêu hai việc: nghiên cứu chủ đề, dựng cấu trúc cho nội dung gốc. Tạo nhiều trang không thêm giá trị có thể vi phạm chính sách spam | Không ai viết đều mỗi tháng. Cần người biên tập và kiểm nguồn; phần chuyên môn vẫn do doanh nghiệp duyệt | Nội dung hàng loạt bị coi là spam. Số liệu sai làm mất lòng tin |
| 4. Onpage | Thẻ tiêu đề, thẻ mô tả, alt ảnh, văn bản liên kết, URL có nghĩa | Viết nháp tiêu đề, mô tả, alt ảnh. Google yêu cầu thông tin tạo tự động phải chính xác | Hàng trăm trang cần sửa theo mẫu. Cần dữ liệu có cấu trúc | Tiêu đề trùng nhau. Nhồi từ khoá vi phạm chính sách spam |
| 5. Liên kết | Liên kết nội bộ. Quảng bá qua mạng xã hội, cộng đồng, truyền miệng | Soạn nháp thư giới thiệu. Liên kết từ website khác vẫn do chủ website đó quyết định | Chỉ giao khi bên nhận nói rõ liên kết đặt ở đâu, có trả tiền không | Mua bán liên kết để tăng hạng bị Google xếp vào link spam |
| 6. Đo lường | Tự tạo tài khoản Search Console. Chờ vài tuần rồi mới đánh giá một thay đổi | Tóm tắt bảng số liệu bạn xuất ra. Người quyết định việc làm tiếp vẫn là bạn | Không ai đọc số liệu đều hằng tuần. (Gói của MOMD theo dõi 50–500 từ khoá; đó là mô tả gói, không phải ngưỡng nên thuê.) | Tài khoản đứng tên bên khác. Đọc sai lý do tụt hạng |
Khoảng cách giữa phần nền và một gói SEO đầy đủ nằm ở độ rộng. MOMD mô tả phần audit kỹ thuật gồm 60+ điểm và phần onpage gồm 30+ yếu tố. SEO Starter Guide chỉ nêu phần cốt lõi của hai việc đó. Số điểm kiểm nhiều hơn không tự nó có nghĩa là kết quả tốt hơn.
Dùng AI tự làm SEO có thay được thuê agency không, xét từng hạng mục?
Dùng AI tự làm SEO thay được phần nháp và gom ý của một agency, chưa thay được người chịu trách nhiệm về độ chính xác. Google nêu 2 việc AI tạo sinh làm tốt: nghiên cứu chủ đề và dựng cấu trúc cho nội dung gốc. Nhận định này nằm trong hướng dẫn về nội dung AI tạo sinh của Google Search Central, theo bản tháng 12 năm 2025. Tài liệu cũng cảnh báo: dùng AI tạo nhiều trang không thêm giá trị có thể vi phạm chính sách spam về lạm dụng nội dung quy mô lớn.
- Audit kỹ thuật: AI giải thích được thông báo lỗi bạn dán vào; kết luận vẫn phải đối chiếu với dữ liệu Search Console.
- Nội dung: AI dựng dàn ý nhanh; kinh nghiệm trực tiếp và số liệu riêng phải do doanh nghiệp đưa vào.
- Onpage: khi dùng AI tạo thẻ tiêu đề, thẻ mô tả, dữ liệu có cấu trúc và alt ảnh, Google yêu cầu chú trọng độ chính xác, chất lượng và mức liên quan.
- Mức chất lượng: tài liệu dẫn tới mục 4.6.6 của bộ hướng dẫn cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm. Mục này nói về nội dung chính ít công sức, ít tính nguyên bản và ít giá trị thêm.
- Trách nhiệm: AI không ký hợp đồng và không chịu KPI; người bấm nút đăng chịu trách nhiệm về nội dung.
Có nên thuê dịch vụ SEO khi doanh nghiệp đã tự làm được một phần?
Doanh nghiệp đã tự làm được một phần chỉ nên thuê đúng phần còn thiếu; nếu chưa thiếu phần nào thì chưa cần thuê. Theo bảng giá dịch vụ lẻ của MOMD năm 2026, audit kỹ thuật riêng có giá 5–8 triệu đồng và nội dung có giá 3 triệu đồng mỗi bài. Đây là giá của một nhà cung cấp, không phải mặt bằng thị trường. Khi nhận đề xuất từ bên ngoài, hãy nhớ lưu ý của Google: công cụ SEO của bên thứ ba không có dữ liệu xếp hạng nội bộ của Google.
- Giữ lại tài khoản: doanh nghiệp tự tạo Search Console và Analytics; ở bước audit, Google khuyên chỉ cấp quyền xem, chưa cấp quyền ghi.
- Giữ lại hiểu biết: người hiểu sản phẩm và khách hàng duyệt nội dung trước khi đăng.
- Giao trước: audit kỹ thuật, vì phạm vi rõ và có báo cáo bàn giao; kiểu việc này gần với thuê tư vấn SEO hơn là thuê triển khai.
- Cân nhắc kỹ: liên kết. Hãy hỏi liên kết đặt ở đâu, có trả tiền không và gắn thuộc tính gì; câu hỏi này có trong bảng chấm điểm chọn công ty SEO.
- Đối chiếu: trước khi sửa lớn theo bản audit của một công cụ, Google khuyên so từng đề xuất với tài liệu chính thức của Google Search.
Có nên thuê agency làm SEO không, và dấu hiệu nào cho thấy nên ngừng tự làm?
Nên thuê agency làm SEO khi website gặp việc làm sai thì khó sửa, hoặc khi không ai trong doanh nghiệp làm SEO đều hằng tuần. Tính đến tháng 10 năm 2026, chưa có số liệu độc lập nào được công bố so sánh kết quả giữa website tự làm SEO và website thuê agency tại Việt Nam. Quyết định vì thế nên dựa vào dấu hiệu cụ thể. Thuê agency cũng không miễn việc giám sát: Google viết rằng chủ website chịu trách nhiệm cuối cùng về việc làm của công ty mình thuê.
- Sắp thiết kế lại hoặc ra mắt website mới: Google nêu đây là thời điểm tốt để thuê, càng sớm càng tốt.
- Search Console báo hình phạt thủ công mà bạn không xác định được trang vi phạm, hoặc lượt nhấp tự nhiên tụt mạnh mà bạn không tìm ra lý do.
- Website sắp di chuyển (đổi tên miền, đổi URL) hoặc có nhiều ngôn ngữ: SEO Starter Guide xếp hai việc này vào nhóm việc SEO chuyên sâu hơn.
- Không ai trong doanh nghiệp có giờ cố định mỗi tuần cho SEO; khi đó hãy cân nhắc thuê agency, freelancer hay xây đội nội bộ.
- Đã làm đủ phần nền trong SEO Starter Guide mà nhiều tháng sau lượt hiển thị vẫn không đổi.
Tự làm SEO sai thì tốn bao nhiêu để sửa?
Chi phí sửa khi tự làm SEO sai tuỳ loại lỗi: lỗi kỹ thuật tự sửa được, chỉ vi phạm chính sách spam mới cần gỡ phạt. Chặn nhầm trang không phải hình phạt; sửa xong thì Google có thể thu thập lại trang. Với hình phạt thủ công, trang trợ giúp Search Console hướng dẫn tự sửa rồi gửi yêu cầu xem xét lại. Nếu thuê, theo bảng giá MOMD năm 2026, dịch vụ gỡ phạt Google có giá 20–80 triệu đồng tuỳ mức độ. Đây là giá của một nhà cung cấp, không phải mặt bằng thị trường.
- Mua liên kết để tăng hạng: chính sách spam của Google xếp việc này vào link spam. Rủi ro này không riêng người tự làm: liên kết trả phí do bên dịch vụ đặt, kể cả liên kết trong gói của MOMD, cũng có thể bị Google coi là link spam. Cũng theo chính sách spam của Google, liên kết trả phí để quảng cáo hoặc tài trợ không vi phạm khi gắn thuộc tính
rel="sponsored"hoặcrel="nofollow". - Thuê ngoài cũng có rủi ro: nếu bên làm SEO tạo nội dung lừa dối hoặc gây hiểu lầm thay bạn, website có thể bị gỡ hẳn khỏi chỉ mục của Google. Cảnh báo này nằm trong tài liệu «Do you need an SEO?» của Google.
- Nhồi từ khoá: cũng là một hành vi nằm trong chính sách spam của Google.
- Hậu quả: website vi phạm chính sách spam có thể bị xếp hạng thấp hơn hoặc không còn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
- Nơi kiểm tra: hình phạt thủ công hiện trong báo cáo Hình phạt thủ công (Manual actions) của Search Console.
Hạn chế của bảng phân việc và khi nào không nên tự làm SEO
Bảng phân việc là nhận định của bài viết, đăng trên website của MOMD, một bên bán dịch vụ SEO, nên có thể nghiêng về phía thuê ngoài. SEO Starter Guide và hướng dẫn về nội dung AI của Google, hai tài liệu làm khung cho bảng, không viết riêng cho Việt Nam. Không nên tự làm khi website sắp đổi tên miền hoặc đổi nền tảng, hoặc khi không ai làm đều hằng tuần. Website chưa có khách mua thì chưa cần thuê ai; hãy làm phần nền trước.
Gửi địa chỉ website cùng những hạng mục bạn chưa tự làm được qua trang Liên hệ hoặc gọi 034 9324 993 để nhận bản audit miễn phí 30+ điểm trong 48 giờ.